如果只能學 “Nobody”，真地會變成 Nobody

照片擳取自Youtube，Wonder Girls，觀看影片請點擊圖片

“Wonder Girls” 所唱的 Nobody 所向披靡，興起了一陣模仿風，去年的年終尾牙不知有多少的模仿秀，Youtube 就可找到一籮筐。舞蹈教室生意也突然興盛了起來，有的是為了尾牙表演，有的只是三五好友聚在一起跳跳好玩。多年前的年終尾牙表演我也曾被 “強迫“ 去表演我很討厭的變裝模仿秀，有時我倒很好奇為什麼這麼多年了，大家對於這種沒什麼創意，格調也不高的趣味感到意興盎然。年復一年的尾牙秀，一堆上市公司負責人不得不扮扮超人、齊天大聖什麼的 “激勵” 一下集團士氣。相較之下，李焜耀農田裏插秧的畫面就顯得不落俗套，因為那裡面有他的真。

跳跳好玩當然沒什麼不可以，只要覺得有趣，也是值得鼓勵的。但是這現象也某種程度反應了台灣目前常見的一個現象 - 人云亦云、確不去認真找尋自我特質。淺碟現象，不只表現在股市，在我們生活周遭也無所不在。前一陣子媒體爭相報導新成立的長笛12金釵樂團，這樣的陣仗讓人立刻聯想到女子十二樂坊。看完報導，我替這長笛12金釵樂團擔心，更覺得可惜，看她們年紀輕，有相當的音樂素養，可是卻被包裝成長笛金釵學鋼管（我寧可看手握長笛的鋼管女演出）。公關的焦點擺在開高釵性感旗袍、劈腿、下腰、外加罩杯尺寸，一位團員因演出風格而與男友分手，她們也將這視為古典樂市場的創新。要走性感熱情路線不是不行，但必須是發自內心的，才能打動人心。看那些團員舉手投足間還露著生澀，很明顯地，這不是她們的原我。有一兩位趴在地上的樣子倒比較像 “獸血沸騰” 廣告中那位 “天使” 或那隻 “狐狸”。

上圖為蘋果日報相關報導，觀看影片請點擊圖片

這裡介紹另一個女子樂團 - Bond - 供大家比較。 Bond 四位團員經常穿著肚兜比基尼式的上衣在舞台上狂野地飛舞，性感不經意地在音符中流洩，音樂、美麗、野性及優雅集一身渾然天成，沒有一絲勉強。聽眾很難將其中任一元素拿掉，因為那都是她們的一部份。觀賞幾部她們的 MV，體會一下她們不造作的風采：

Bond - Explosive

Bond - Shine

Bond - Victory

Bond - Kismet

接下來我們談談老是裹得緊緊的女子十二樂坊，她們的走紅完全無關罩杯大小，不以清涼取勝，只是單純呈現淳樸的東方美，以我們的古老樂器跨越文化的藩籬詮釋他人的曲風。這點與 Bond 是相似的，從前面的 MV 中，我們可以看到 Bond 以西方的原我輕易地融入印度、中南美的情境卻不顯唐突。以下 MV 讓我們看看女子十二樂坊的風采：

女子十二樂坊 － 勝利

女子十二樂坊 － 西琳江

女子十二樂坊 － 阿拉木汗

當年影子歌后林淑容如果沒有選擇走自己的路、唱自己的歌，我想她是無法有日後的成就。人，還是要探索自我，從自己的本質找利基，才能開創快樂的人生。幾天前一位朋友在電話中跟我道謝幾年前我跟他分享的觀念 “Leverage Your Best, Ditch the Rest” (取材自同名書籍，作者 Scott Blanchard 及 Madeleine Homan），現在他終於能作自己，也快樂許多。

如果只能學 “Nobody”，真地會變成 Nobody。

“平凡的大眾“ 銀行廣告有進步

大眾銀行廣告

這支廣告比上一篇 “母親的勇氣” 改善了許多。故事的鋪陳、演員們超水準的演出（特別推薦馬校長及小朋友們）、幕後旁白摻入了感情及準確的節奏拿捏，讓廣告呈現出更貼近市井小民 “平凡中的勇氣／不平凡” 這故事情節，讓人耳目一新。也許就是這一份平實親和的感覺，消弭了上回用史詩般風格來詮釋 “平凡中的不平凡” 所呈現突兀的覺。”馬校長的合唱團” 與 “母親的勇氣” 用的是相同的策略和訴求，但因執行面的大幅改善而有了全然不同的成果。

包括我在內的很多人會很欣賞這支廣告，也某種程度上會增加對大眾銀行的好感度，但回到與銀行往來的需求時，那又是另一回事。形象廣告雖然並非著眼於短期效益，但我更希望銀行在不久的將來能端出真正的牛肉，讓我有個理由成為大眾銀行的客戶。就像看完瓊瑤小說後，你不會到山之顛，海之涯去吶喊你內心的最愛 “你在哪裡？“，談婚姻，還是得面對柴米油鹽醬醋茶。這樣的廣告陣仗其背後所需的子彈，以大眾銀行的規模，我會試著想想是否有更有效益的替代方案。

小朋友在比賽中唱的歌很好聽，希望能出一張ＣＤ，也希望藉由這廣告能讓更多人接觸到他們的歌聲與故事。大眾銀行如果真的有心，可繼續蒐集馬校長這類的故事，發掘台灣民間淳樸良善的一面。在有點紛擾的台灣社會，這將能成為一個他們可長期著墨的議題，進而發展其獨特的藍海策略。這說來話長，且需進一步探討，已非本文之衷。

廣告結尾歌唱比賽畫面的處理與潘婷 “You Can Shine” （請參考前一篇 “不怎麼不平凡的大眾銀行廣告“）非常相似，只能解釋因為同樣是才藝競賽的場合，有點遺憾但不忍苛責。

你喜歡被人叫作 “豬” 嗎？

(照片擳取自Youtube，作者oukouk8989)

大家對 “歐豬五國” 這稱謂應該不陌生，不論是文字媒體的報導，或是電視名嘴的評論，大家談 “歐豬五國” 談得臉不紅、氣不喘，一方面可能因為這樣說容易，總比說葡、義、愛、希、西來得省事、大家也懂，另一方面也有點耍耍嘴皮子的得意感。

同一時間，國外的英文媒體並沒有常引用 “PIIGS”，甚或 “PIGS” (少了愛爾蘭或義大利)，多半稱為 “歐元危機“ 或 “主權債信危機”。一方面因為英國有相同的問題但不涵蓋在 “PIIGS” 裏，另一方面我想是因為出自一種尊重。Barclays Capital 和 Financial Times 內部規定不得使用這稱呼，而得稱呼其全名，例如希臘。想想看，”金磚四國” 好聽，“歐豬五國” 能聽嗎？

不知讀者是否還記得 “致命吸引力” (Fatal Attraction) 這部電影 - 由麥克道格拉斯及葛蓮克蘿絲 (Michael Douglas & Glenn Close) 主演，其中有這樣一個橋段 - 當他們剛相遇不久走在馬路上時，一陣風雨來襲。麥克道格拉斯試著打開雨傘，風一吹，傘就開花了，他對著傘搖頭嘆息，說了一句 “Made in Taiwan”。多經典的一句台詞，說出了當年美國人對市場上充斥台灣貨的恐慌及只能用品質來訕笑對該現況的無奈。但那一句台詞傷了多少台灣人的心？起碼二十多年後我還記得。同樣的情景，用到今日大陸製的貨品充斥各地，無心或是有意的一句大陸貨、中國製不是也很傷人嗎？

台灣的社會非常需要敏感度訓練，而敏感度來自對他人的尊重，能設身處地地去理解他人，卻不將自己的喜怒哀樂盡情宣泄。稱人家是 “歐豬五國”，結果我們卻出現了逼回教徒吃豬肉的雇主，引來國際媒體一陣關注。陳樹菊與林育群的善事、美事能紅透半邊天，我們的醜事就能傳千里。

這兩天有立委提出陸生來台不准結婚一事。設想如果是她或她子女留學時與當地人戀愛談及婚嫁、卻不准結婚，情何以堪？這不是基本的人權嗎？如果今天有台商去大陸經營事業，結識了當地的人進而結婚，結果卻不被批准，只因 “你來的目的是經商，不是結婚”。不知這些立委會怎樣來看這樣的事件？這些看似基本常識，卻也因人而異。這就是有人常說的 “你的 Common Sense 跟我的 Common Sense 不同”。而這些反對陸生在台就學期間結婚的立委，也是常將人權掛在嘴邊的那些人。原來，人權還是有親疏之別，適用於自己的，就是基本人權，其他的就隨意了。對某些人而言，人權是工具，不是信念。”將心比心” 這千古智慧還真難參透。

己所不欲，勿施於人 - 說來容易做起來難。也或者，實情是多數人嚴以律人、寬以待己。將敏感度用在管理上，就不會有副總被罰站；用在家庭裏，生活不會只有爭吵；用在陌生人上，馬路不會如虎口。(我好像在寫另一種版本的祈禱 - 翁倩玉唱！時光倒推三十年，可能會被甄選為淨化歌曲。看這些詞，自己都覺得八股。)

不希望被罵笨蛋，就不要罵人笨蛋。豬，其實蠻可愛的，但你覺得稱呼葡萄牙、義大利、愛爾蘭、希臘、及西班牙為 “歐豬五國” 合適嗎？

不怎麼不平凡的大眾銀行廣告

最近大眾銀行 “母親的勇氣” 篇博得了不少媒體版面，配合接二連三國人在海外通關時不愉快的經驗，儼然成了一支熱門的話題廣告。很多人認為這故事很感人，所以這廣告很好，但是我對這廣告有如下的觀點，供各位參考：

我無法揣測這支廣告的目標受眾，但一般而言廣告是希望目標客戶群能對劇中主角產生認同、進而對該品牌產生好感。本廣告的女主角被拍成一個遊民一樣的瘋婆子，蓬頭垢面、歇斯底里、坐姿不雅地將腳跨在椅子上。（我覺得廣告主及廣告公司欠 “蔡女士“ 一個道歉。）片頭一些老外錯愕的表情拍得還真貼切，那樣的國際場合、那樣的瘋瘋顛顛，不引人側目很難。目標聽眾也許會同情她的遭遇，但很難會想像自己就是那（女）主角。台新銀行玫瑰卡當年 “認真的女人最美麗” 可作為一個對比。我想不乏台新銀行目標客戶群能認同劇中的女主角，進而成為玫瑰卡的使用者。(註：我找不到當年認真的女人最美麗 - 女醫生篇電視版，網路版的與我印象中的有些不同。）

口白部份點出了主角攜帶違禁品也是有爭議的，如果 “蔡女士“ 真地攜帶違禁品，怪不得海關大動干戈，但中藥品應僅是 “疑似違禁品”，這時才有 “誤會存在的空間”，也才能讓整個故事找到立足點。另外，口白的表現讓這支廣告呈現一種史詩般的風格，但與劇情的張力及畫面的歇斯底里反差過大，讓我看完後比較想笑，刻意的冷靜搭配過度搧情的戲碼反而變得可笑。

“母親的勇氣” 這廣告與目標受眾的連結不是很清楚，唯一可談得上的是 “大眾” 銀行與我們這些平凡的 “大眾”。我覺得這廣告不應該只是想表達如此的層次，果真如此，那就廉價且未經深思了。不過參考大眾銀行前幾年的 “大眾臉” 及 “大眾緣” 的廣告，你就不會覺得我是小人心度君子腹。“認真的女人最美麗” 拍出了目標受眾內心 “認真“ 這核心價值，但我在 “母親的勇氣” 裏感受不到我們這些平凡大眾不平凡的可能，我想這才是這廣告想呈現的。這片子如果能拍得更內斂些，沒有那麼多的歇斯底里，或許這感覺就出來了。潘婷 “You Can Shine” 這廣告與 “母親的勇氣” 用類似的手法呈現但目標受眾很快能認同劇中女主角克服萬難，shine her life 的勇氣鼓舞。片尾飛揚的長髮與潘婷產品也不難產生連結，是一支讓我一看再看的廣告，挺感人的。背景音樂 Canon in D 有加分的作用。有趣的是，這兩支廣告的導演好像是同一人。

潘婷廣告 - You Can Shine 篇

“母親的勇氣” 這廣告相當程度地引起注意，製造話題，也有一些摹仿秀，但多半是以一種開玩笑的方式演出。我懷疑這支廣告能增加目標客戶群對大眾銀行的好感度，進而產生成為客戶的可能。有人會認為先求知名度，再求好感度也沒錯。但對大眾銀行這樣的銀行，這些廣告預算應該尋求更多的可能。

網路的崛起允許三、五分鐘的廣告，每支廣告都像一部短片，拍的好的，就像茶之餘甘，令人回味不已，並賦予品牌生命力。平庸的，看過也就只是看過而已。剛要收筆，又看到了一則新的廣告也是廉價地用其名稱，無巧不巧，也是一家銀行的廣告 - 第一銀行。那天有空我再討論這一系列 “我愛拿第一” 的廣告。