“平凡的大眾“ 銀行廣告有進步

大眾銀行廣告

這支廣告比上一篇 “母親的勇氣” 改善了許多。故事的鋪陳、演員們超水準的演出（特別推薦馬校長及小朋友們）、幕後旁白摻入了感情及準確的節奏拿捏，讓廣告呈現出更貼近市井小民 “平凡中的勇氣／不平凡” 這故事情節，讓人耳目一新。也許就是這一份平實親和的感覺，消弭了上回用史詩般風格來詮釋 “平凡中的不平凡” 所呈現突兀的覺。”馬校長的合唱團” 與 “母親的勇氣” 用的是相同的策略和訴求，但因執行面的大幅改善而有了全然不同的成果。

包括我在內的很多人會很欣賞這支廣告，也某種程度上會增加對大眾銀行的好感度，但回到與銀行往來的需求時，那又是另一回事。形象廣告雖然並非著眼於短期效益，但我更希望銀行在不久的將來能端出真正的牛肉，讓我有個理由成為大眾銀行的客戶。就像看完瓊瑤小說後，你不會到山之顛，海之涯去吶喊你內心的最愛 “你在哪裡？“，談婚姻，還是得面對柴米油鹽醬醋茶。這樣的廣告陣仗其背後所需的子彈，以大眾銀行的規模，我會試著想想是否有更有效益的替代方案。

小朋友在比賽中唱的歌很好聽，希望能出一張ＣＤ，也希望藉由這廣告能讓更多人接觸到他們的歌聲與故事。大眾銀行如果真的有心，可繼續蒐集馬校長這類的故事，發掘台灣民間淳樸良善的一面。在有點紛擾的台灣社會，這將能成為一個他們可長期著墨的議題，進而發展其獨特的藍海策略。這說來話長，且需進一步探討，已非本文之衷。

廣告結尾歌唱比賽畫面的處理與潘婷 “You Can Shine” （請參考前一篇 “不怎麼不平凡的大眾銀行廣告“）非常相似，只能解釋因為同樣是才藝競賽的場合，有點遺憾但不忍苛責。