She is Paris Hilton; I am Taipei Sheraton

(本文所有照片擳取自網路及相關公司網站)

最近一位朋友在電話中問我 “政大四姬” 是怎麼回事，怎麼這麼紅？我說台灣最近就是流行正妹文化，前一陣子還有什麼十三妹，”台大五姬” 等等。我開玩笑跟朋友說我應該學Simon Cowell 組成 IL Divo 一樣，回文化找三位男同學組一個 “文化三鴨”，最好是外國學生，那就變成 “文化番鴨”。（對不起，我的母校， 對不起， 所有外國人，我講的儘是些 “五” “四” “三”。）

（ 看 Kinect 發表會，請點擊上圖 ）

現在的行銷公關一窩蜂地用這些正妹試圖吸引消費者及媒體的報導，我很納悶這談何品牌經營。台灣微軟發表 Office 2010 時竟然也只是有樣學樣地找來政大四姬，相較於在洛杉磯發表 Kinect 時的大陣仗，令人感慨。後者與太陽劇團異業結盟打造出如夢似幻般的新產品發表會，將新機種 Kinect 的特色介紹的淋漓盡致。兩者預算差距固然是主因，但我們的社會真只是缺預算嗎？用美女來行銷本身沒什麼不妥，問題出在台灣的媒體環境都將焦點放在模特兒的臉蛋與身材，產品及服務畫面上又不能明說，反而變成跑龍套的角色。不知是我已經不暸解台灣消費者的心態還是台灣的行銷太好做，不論任何產品，找些人來搖一搖，搔首弄姿一番，擺些 pose，媒體採訪一下罩杯尺寸，又是另一次 "成功" 的公關出擊。”Me” 世代已來臨，我們的企業是否感受到？同樣地，中老年的消費者得到廣告主眷戀的也往往儘是我們的腰酸背痛。

我非常佩服多年前 Dove 推出的 Campaign for Real Beauty  （http://campaignforrealbeauty.com/），主要的就是推廣自然美，協助社會探討什麼是美，捨棄人云亦云的美，培養自信。那時在多倫多的街頭常常見到她們的大型看版海報，環肥燕瘦，或老或小，個個展露自信的笑容。媒體所用的模特兒都不是專業模特兒，而是你我周遭尋常女子。

倫敦一家模特兒經紀公司叫做 Ugly Models Agency。他們開宗明義地說他們就是標榜醜，他們喜歡肥的，古怪的，有個性的模特兒。有空請看看他們的網站 (http://www.ugly.org/)，挺有趣的。誰說一定要麗質天生才有市場？

名人真是動則得咎，這事本不干 Paris 小姐，卻被我引用來做標題， 不過這也是她魅力之所在。我欣賞她不做作，有自己的風格。不過，她是她，我是我。她是 Paris Hilton，我是 Taipei Sheraton。