雀巢 vs. 立頓 － 老太婆 vs. 妙齡女

最近多倫多有個廣告我蠻喜歡的 － 雀巢檸檬紅茶。

兩位年輕小夥子在海灘藉轉動瓶子選擇遊伴，芸芸眾妙齡女子中偏偏選中了一位老太婆（命運的鎖鍊），展開一場歡樂旅程。

這廣告顛覆許多傳統的理所當然 － 年輕小夥子的玩伴不見得非得同齡女子，年老也可以瘋狂，騎機車載人的是老太婆而非年輕小夥子。因為劇情搭配得宜，此廣告可通吃不同年齡客層，不像一般廣告常有目標受眾主打年齡層的限制。

編導功力十足，除了劇情流暢，極佳的配樂外，亦可見其用心地將產品／元素帶進劇情 － 檸檬代替高爾夫球，坐在超市推車中手持雀巢檸檬紅茶等，不若有些廣告，常常在最後兩三秒才帶進產品。

這廣告呼應一個趨勢 － 不管是 “Me" 世代的年輕人或是年紀漸長的戰後嬰兒潮，都在想要嘗試一些不同的 ”東西“ － 事物、想法、生活經驗、工作事業等。廣告最後打出標語 "The Start of Something Different" 總結了整個廣告的訴求。歡樂的音樂中，讓人充分感受到『活力、真實、童心、開放的心胸、勇於嘗試、看到生活中另一種美好的可能』。

有趣的是，幾年前立頓紅茶有個廣告也是以海灘為背景，大家口無遮攔地說『真心話』也很有趣（主題 Be Yourself）。

兩篇廣告時間、空間不同，也沒有其廣告背景資料，很難做客觀評估誰優誰劣，不過下回在便利商店看到這兩款飲料時，我會選擇老太婆推薦的。